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Wer in fast zwanzig Ländern Lust auf einen Urlaub in Tirol macht, arbeitet meist von Innsbruck aus. Die Tirol Werbung GmbH ist die Tourismusorganisation des Landes und sorgt dafür, dass Tirol als Reiseziel sichtbar bleibt. Rund 90 Menschen tun das täglich, von der Marktforschung bis zur fertigen Kampagne. Vier von fünf im Team sind Frauen.
Tirol Werbung macht mehr als schöne Bilder. Das Team erforscht Reisemärkte, pflegt die Marke "Tirol – Herz der Alpen" und bringt die 34 regionalen Tourismusverbände an einen Tisch. Es gibt das Branchenmagazin SAISON heraus. Und es überlegt im eigenen "Future Lab", wie Urlaub im Land in zehn Jahren aussehen wird. Für Nachhaltigkeit gibt es inzwischen ein eigenes Kompetenzzentrum. Die Arbeit verteilt sich auf drei Bereiche: Forschung und Innovation, Nachhaltigkeit und Partnerschaften sowie Marketing und Kommunikation.
Die Wurzeln reichen weit zurück. Schon 1889 schloss sich in Innsbruck ein Verein zusammen, der den Fremdenverkehr ankurbeln wollte. Die Tirol Werbung selbst entstand 1989. Seit 2019 gehört sie als GmbH zur landeseigenen Lebensraum Tirol Holding, hinter der zu hundert Prozent das Land Tirol steht. Das macht den Arbeitsplatz planbar. Wer hier anfängt, baut nicht an einem Projekt mit Ablaufdatum.
An der Spitze steht seit Mai 2022 Karin Seiler. Sie kam von Innsbruck Tourismus und ist die erste Frau, die die Landestourismusorganisation führt. Das Budget lag 2024 bei rund 27 Millionen Euro und stammt größtenteils aus öffentlichen Mitteln.
Gebraucht werden hier Leute aus Marketing und Kommunikation, aus der Marktforschung, der Markenführung und dem Nachhaltigkeitsbereich. Der Sitz liegt in der Maria-Theresien-Straße mitten in Innsbruck. Die genaue Beschäftigtenzahl schwankt je nach Stichtag leicht um die 90. Beworben wird die Marke Tirol heute in etwa zwanzig Ländern.
Maria-Theresien-Straße 55
6020 Innsbruck
Österreich