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Links sind für Google eines der wichtigsten Signale, um eine Website einzuordnen. Aus dieser Erkenntnis hat LinkResearchTools in Wien ein Geschäft gemacht: Software, die Backlinks sammelt, prüft und Unternehmen zeigt, welche Verweise ihrem Ranking helfen und welche ihm schaden. Zu den Kunden gehören Namen wie Disney, LinkedIn und Zalando.

Der Kern der Firma ist eine Software, die im Fachjargon Link-Intelligence-Plattform heißt. Vereinfacht gesagt zieht sie Daten aus 25 verschiedenen Linkquellen zusammen, bereinigt und verifiziert sie und bewertet jeden einzelnen Link nach rund 150 SEO-Kennzahlen. Der Nutzen ist größer, als es zunächst klingt. Wer bei Google weit oben stehen will, braucht die passenden Verweise von anderen Seiten. Die falschen können sogar schaden und eine Website im Ranking abstürzen lassen. Genau hier setzt LRT an, wie das Kürzel im Markt lautet: Risiken erkennen, entstandene Schäden reparieren, gezielt gute Links aufbauen.

Die Kundenliste ist für ein Wiener Software-Haus bemerkenswert. Disney, LinkedIn, Zalando, Booking.com und die REWE Group arbeiten mit den Werkzeugen, dazu über 15.000 kleinere und mittlere Betriebe rund um die Welt. Der Markt ist international. Entwickelt und gesteuert wird das Ganze aber aus Wien-Donaustadt. Gegründet wurde die GmbH 2009 von Christoph C. Cemper, der sie bis heute als Geschäftsführer leitet und in der SEO-Szene ein bekannter Name ist.

Was bedeutet das für Bewerberinnen und Bewerber? Eine Software dieser Art lebt von den Menschen, die sie bauen und weiterentwickeln. Softwareentwickler gehören dazu und Datenspezialisten, die täglich mit riesigen Linkdatenbanken hantieren. Daneben arbeiten SEO-Fachleute, die verstehen, wie Google auf Links reagiert, sowie Kolleginnen und Kollegen im Support und im Vertrieb, die eine weltweite Nutzerschaft betreuen. Firmensprache und Kundschaft sind überwiegend englisch. Wie viele Menschen genau für LinkResearchTools tätig sind, macht das Unternehmen nicht öffentlich. Klar ist dafür die Nische: Seit über anderthalb Jahrzehnten dreht sich hier alles um ein einziges, technisch anspruchsvolles Thema.